在这个庞大的营销市场里，营销人早已打得难分难解，而就是大的战场。在这个战场里有很多成功了，但也有数不胜数的公众账号失败了，例如躺在你列表里已经很久不发消息的。今天嘉兴营销小编就来和大家分析一下失败原因。

对营销人来说，那些倒下的账号可能更有价值，因为成功各有各的方法，但失败，就是那么几个原因。下面是总结的四个失败的经验教训，学习了不一定就能运营成功，但完全不知道离失败也不远了。

一、不是微博

有人觉得，已经在数量上战胜了微博，所以就把经营微博的方法照搬到上，运营成果自然是不言而喻的。和微博相比起码有两个重要的区别：

A、发消息的方式

作为一种通讯工具，发消息都是“推送”的，而微博媒体工具，它是在“展现”信息。

B、用户之间的关系

用户之间的关系是封闭的，虽然近文章的评论功能部分开通了，但对用户关系封闭的关系没有改善。但微博粉丝之间，可以交流沟通，甚至成为朋友。

这两点决定了的本质是传播+互动，微博的本质是传播+公关，而互动就是被很多运营者忽略的地方，对很多用户来说，就是一个在线客服，必须及时的对用户的信息进行统计和回复。

二、没有规律的推送时间

信息的传播过程像是个人和个人之间的交流情况，推送时间有规律就像固定找他聊天，聊着聊着才能变熟，才能有信任，才能有习惯。

推送不规律主要表现为下面两种情况：

A、时间不规律

就是字面意思，推送时间一天一变，每天都是以“陌生人”的身份和用户聊天，用户很难转化成忠实的粉丝。

B、间断的推送

订阅号每天的推送坚持下去是一件很不容易的事，但每个品牌的建立都要有这样一个“怒刷存在感”的过程。用户可能不会规律的看你的东西，但每天更新就是一种态度，只要用户打开过一次，就会对这个留下“认真”的印象。

三、缺乏文章操作的提醒

文章的提醒有：

1、如何关注；

2、如何文章，以及之后有什么福利等；

3、回复什么内容可以查看相关栏目的信息。

提醒的意义在于，当文章在朋友圈里流传被人打开，就有机会让他成为的用户，就算没有成为用户，也会对留下印象，可以说这是增加活跃度和黏性的形式。

四、图文内容简单粗暴

如今互联网的资讯大都被搬到了，移动端用户的习惯，注定了PC端资讯的行文布局要发生变革。

移动端的特点是手机屏幕太小，用户长时间盯着手机，看眼睛会很累，同时碎片化的时间里，用户对文章没有耐心。

因此，为了让运营能更好的走下去，起码要做到下面三点：

A、避免出现大段文字

字不能太多，如果字数已经很精简了，那就要分成小段。用户翻的时候，就像坐车的人看窗外的景物一样，一扫而过。

B、设计文章的层次

像做语文阅读理解题那样，把文章按内容分解成“中心论点-分论点-论据-论证”然后配之以精炼的标题，好再配上点题的图片。努力让用户一眼扫过就知道，文章的主旨大意，轻松的跟上文章的节奏。

C、设置段落的问题

用户跟上文章的节奏之后，每个段落之后的“问题”可以引起用户的好奇心，让他看文章的同时，好奇心也被一点点的满足。

另外，图文只是文章的一种表现形式，音频、、H5等等丰富的媒体手段，都可以运用到文章中。

以上嘉兴营销小编和大家讲到的希望大家能从中吸取教训、总结经验。有如何问题随时可以联系咨询。

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