做有温度的沟通，佩玛思特打开一个崭新局面

2022年，无疑是充满了震动的一年。困扰三年的疫情结束了，宠物为人类提供的情感价值日益凸显，宠物行业迎来了“黄金时代”。在此背景下，如何实现品牌新突破，让用户在多如繁星的品牌活动中感受到品牌的用心，成为了每一个品牌需要攻克的难题。

就此，嘉吉旗下高端宠物食品品牌佩玛思特联合多方平台、知名高校，在“佩TA共赴安心嘉宴”大主题下，发起“今年给猫贴春联·兔个好彩头”的兔年新春活动，延续去年“我的新年全家福”新年活动的余热，持续输出品牌温暖，致力于用品牌的温度去温暖用户，用品牌的力量开展暖冬投喂计划，在2022年年末，用爱划上圆满的句号。

据统计，截止到2023年1月5号，近半个月的活动周期内，佩玛思特“今年给猫贴春联·兔个好彩头”活动覆盖近万个养宠家长，为近千个养宠家庭打造了一副年味十足的专属新年春联。活动期间内，用户共创作了1151副作品，累计投票 31980票，浏览次数达到117532 。不仅如此，还为包括南开大学、西南大学等数十所知名高校的近千只流浪的毛孩子捐出了共计1176.2斤主粮斤佩玛思特主粮，用品牌的力量温暖了大江南北的高校校园

1.延续品牌力量，坚持用爱为品牌立足

自2019年疫情爆发以来，宠物所能提供的情感价值剧增，国民养宠需求崛起，但步入2022年，国内宠物消费需求增长开始放缓，行业竞争进入到白热化阶段。而“春节”这一关键时间点更是各大品牌兵家必争之地，如何在一众品牌脱颖而出，杀出重围，让用户记住品牌的温度，成为用户心中的独一无二，是佩玛思特坚持做新年活动的初衷和目的。

在这个社会背景下，佩玛思特将宠物和新年结合互动，开展了“今年给猫贴春联·兔个好彩头” 的新春活动，引导用户跟宠物互动，增强更多趣味的同时，也增进了宠主之间感情，在新年给用户带来更多的开心和快乐，也给佩玛思特品牌赋予了更多情感和时代共鸣，展示出其品牌的强大魅力。

线上提供了适配了宠物的新春春联贴片，包含有兔年对联、春节贴片、表情文字等，引导用户上传自家宠物的照片并进行UGC的二次创作，用户和宠物之间的互动可以引起更多的情感共鸣，产生了一大批有趣、有爱的萌宠作品。

每一个帖子，都是一份治愈；每一次助力，都是一份深情；每一次驻足，都是一份善意。大家所熟知的的网红博主，也都为猫猫用上了今年的大礼包，梦幻联动，将这份温暖传达给更多人。

线下在全国范围内开展了周边实体新春春节礼包活动，37个城市1500+门店共同参与，在最大程度利用私域流量，实现传播效果的最佳化。此外，通过这个新春活动，我们看到无数用户，在不同的城市，用猫咪的贴图照片传达着爱的温度，可爱的、搞笑的、温馨的，大江南北的用户，都因为一张张萌宠的暖心贴图照片联系在一起，这个冬天似乎也没那么冷了。

线上线下的联动，延续了有温度的创意互动，又将趣味性这一元素融入其中，为2022年这份试卷划上最后一个句号，也为2023年起了个好头。

2.为爱铺路，正能量满满

据统计，冬天流浪动物的死亡率高达60%，而今年的冬天格外漫长寒冷，毛孩子的生存更是步履维艰。流浪猫找不到食物饿死、冻死的新闻屡见不鲜。为了让流浪猫能在冬天吃饱饭，佩玛思特伸出援手。本次新年活动，线上除了的“今年给猫贴春联·兔个好彩头” 之外，还同时联动了十所高校流浪猫救助，发起了流浪毛孩子暖冬投喂计划，为品牌增添了几分调性。

佩玛思特联合南开大学、西南大学、东华大学、湖南大学、重庆邮电大学、西南交通大学、江苏理工学院、上海对外经贸大学、湖南师范大学、广东私立华联学院的流浪动物救助站，先行为这十所高校的每所捐出了108斤冰川系列主粮，共计1080斤。与“今年给猫贴春联·兔个好彩头”为主题的新年活动相呼应，每多一个人参与贴春联活动，就会额外再捐50g猫粮。

截止到2022年1月5日上午，线上活动累积962人参与，共计捐赠了1176.2斤主粮，用品牌的爱让这些高校的流浪猫过个好年，也在高校学生群体中拥有了更多正向的品牌印象。此次活动，进一步提高了佩玛思特品牌在大学生群体中的知名度，更是对整个行业的活动趋势有了一个正向的引导。

新年新气象，“今年给猫贴春联·兔个好彩头”活动已经为佩玛思特品牌在2023年打开了一个新局面。在新的一年里，佩玛思特将以更优秀的产质量量与更极致的服务为基础，积极承担社会责任，探寻更多人与宠物之间需要被照亮的方向，满足消费者个性化、精细化、多元化的需求，进一步提升品牌力量，进一步提升中国宠物食品行业的服务能力，也为整个宠物食品行业的发展打开一个新的局面。