浪鲸卫浴公司文化

2023-06-18 08:27:09 来源：互联网分类：房产常见问题

　　如果浪鲸是一个人，他会是怎样的一个人？也就是说，浪鲸的品牌个性是什么？

　　浪鲸向来具有严谨、科学、精工的德国气质，且一直秉持开阔的“全球视野”，产质量量达到国际最高标准，远销欧美多个国家。这些，是浪鲸留给人们的印象，也是其品牌优势所在，应该将其发扬光大。所以，浪鲸最终将品牌个性提炼为：

　　国际化、质量感、德国血统

　　并将品牌广告语定为：

　　质量浪鲸全球共享

　　公司愿景：成为全球极具创新领导力卫浴领导品牌

　　公司使命：为顾客创造价值，为员工创造机会，为伙伴创造效益，为社会承担责任。

　　核心价值观：诚信尽责、变革创新、知行合一

　　公司价值：协同作战和谐共赢

　　经营理念：市场导向服务第一创新为本质量第一人才为本成效第一守正出奇，开创第一

　　管理理念：团结协作、整体共赢鼓励创新、允许失败以身作则、全力以赴

　　人才理念：以机会均等尊重和培养员工以能力业绩评价和激励员工让SSWW成为员工提升自我价值的职业舞台

　　品牌理念： S：（Superior）高质量 S：（Sybaritic）奢华高端 W：（World；Wide）世界各地 W：（Water；Whale）流动的水、鲸鱼

　　而通过消费者洞察，浪鲸卫浴发现其目标消费者主要分两类：

　　1：豪宅拥有者。他们会挑选浪鲸按摩缸或蒸汽房，配套高端整体卫浴。

　　2：首次购房者，通常卫生间较小。他们会买陶瓷产品和浴室柜，淋浴房或非标产品。

　　这两类消费者的共同特色是：25-40岁，事业小成，追求生活质量，乐于享受生活，崇洋，品味较高。对于卫浴产品，他们除了关注质量，也很注重品牌带来的精神价值及品牌感受。因此，浪鲸卫浴得出以下结论：

　　卫浴消费者在挑选品牌的时候是感性的，靠感觉；但在挑选产品的时候是理性的，实用主义。

　　基于此，浪鲸结合壹串通的“全美学营销”原理，将浪鲸品牌的创意表现定为两种调性：

　　1品牌走感觉、感性诉求路线

　　传达消费者期望的感觉：高质量、有品位、国际化。

　　2产品走理性、功能诉求路线

　　从质量角度进行理性诉求，用工艺与技术支持六大系列产品的独特卖点：独有、理性、值得信赖。

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