“它经济”风口来临，国内宠物品牌挑战与机遇并存

2023-06-20 12:58:04 来源：互联网分类：其他动植物知识

经济社会的发展和居民收入的不断提高，使得我国城镇养宠人群不断扩大，国内宠物行业规模快速扩张，相关服务类型不断丰富。2020年我国城镇宠物市场规模接近3000亿元，而随着行业逐渐步入成熟阶段，成熟的宠物行业产业链大大下降了养宠者们的负担，进一步推动城镇家庭养宠渗透率升高，我国宠物行业将继续保持快速增长态势。

另一方面，疫情造成越来越多丁克家族、独居老人、单身青年对情感寄托载体的需求变大。以“宠物的陪伴是高级精神需求”的“吸宠”理念也在很大程度上刺激了人们的养宠心理，有效“触达”了许多新的潜在消费者。全拓数据显示，2021年养宠人群中将宠物角色定位为“只是宠物”的仅占29%，高达59%的养宠人群将宠物定位为孩子、家人、朋友。而在养宠动机上，平均动机数量为3.4个，其中出于情感动机的占比94%，功能动机和兴趣动机分别占比80%和43%。在这一特殊背景下，宠物被赋予更丰富的情感角色，满足了人们对情感消费和补偿消费需求。

宠物食品类目是目前宠物行业最大的细分市场，而伴随着需求的进一步释放，宠物食品行业呈现多元化、个性化发展趋势，且具备需求大、频次高、刚需强、复购率高等显著特征。另一方面，信息获取渠道的不断丰富让消费者对宠物食品有了更高的安全要求，宠物食品赛道空间不断扩大，产品本身属性成为消费者购买宠物商品时最优考虑项目。其中最受消费者关注的则是产质量量、价格和产品的安全性，品牌等要素则在消费者优先考虑的内容中占比较少。消费者们一方面更注重自身的喜好偏爱，另一方面也会相对考虑宠物本身的需求，例如从宠物本身的年龄、体型等实际情况进行产品挑选。

目前，包括宠物食品在内的大量宠物产品，市场份额仍以海外产品为主。其原因主要在于国内生产相关产品在某些原材料端并无成本优势，消费者又相对比较注重产品的质价比，这也造成了高成本与低售价之间可盈利空间进一步减少，加之随着消费者对于宠物产品要求的进一步提升，国内相关的研发水平尚待提高，又不占据品牌优势，使得以国牌宠物口粮为主的国产宠物产品短期内难以动摇国外品牌的影响力。然而，我国宠物用品市场仍高度分散，市面上产品同质化现象严重，未形成规模较大的领军品牌，这对国产品牌而言挑战与机遇并存。

“它经济”风口来临，国内宠物品牌挑战与机遇并存

全拓数据认为，随着宠物经济的进一步蓬勃发展，宠物主消费进一步升级，对于宠物产品、宠物服务的需求也将继续增加。宠物服务行业也将不断渗透，未来有望成为紧随刚需类目之后。并且由于用户消费频次的不断提高，他们对宠物产品、服务的需求将向更多元发展，这就要求公司、品牌大力发展全渠道运营模式，线上+线下双赢，建立良好品牌形象的同时可以精准有效触达消费者。同时也应当结合宠物产品、服务相关市场的需求，不断细化产品类目、创新产品形式、精进产品内容，进一步深耕行业痛点，从拟人化新角度寻求产品的突破与革新。

文章来源于百家号（浙江|杭州全拓科技有限公司官方帐号）

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