一场活动，俘获近3000万人的“芳心”，佩玛思特是如何做到的？

从把宠物带回家的那天起，你们的命数便紧紧地交织在了一起。你照顾TA周全，TA陪伴你余生。无论铲屎官在外面有多风光，背地里，还不是任TA使唤。

2021年是高端宠物食品品牌佩玛思特进入中国的第10年。十年间，佩玛思特在宠物行业从业者和养宠人群体中产生了深刻的影响力。为了更好地回馈市场，佩玛思特在十周年之际联合多方平台、公益机构、行业体，共同开展了“佩伴光年”主题活动，致力于继续深度贯彻“全心养宠，一生佩伴”品牌主张，在宠物行业飞速发展的大环境下，与行业和养宠用户共同成长。

据统计，截止到8月31号，近一个月活动周期，“2021佩伴光年”活动覆盖5260.07万养宠人，全网品牌曝光近3000万次，活动参与人数远远高于预期，品牌印象与品牌信誉在养宠人群体中持续升温。

抓紧产业新机遇，助力宠物行业繁荣发展

近年来，宠物行业市场规模迅速扩大并呈现良性持续增长的趋势，行业潜力也在消费升级和新生代养宠需求的刺激下得到强烈释放。在佩玛思特品牌深耕中国市场的十年间，我国宠物食品行业市场规模年复合增速达24.16%。与此同时，宠物食品消费观念也在不断升级，“主粮升级”“零食升级”等概念不断被业内人士和宠物主们提及，消费者越来越多的将关注点集中在宠物食品的构成和质量上。

更重要的是，当代的“孤独”属性让整个行业迎来了新一轮的机遇。养宠对于整个社会来说，不再是一种猎奇行为，而是一种被赋予了更多社交属性和人文关怀的硬性需求。在新的情感链接面前，宠物，已然融入到千万个需要陪伴的家庭或个人的生活中，成为密不可分的一员。

在此背景下，佩玛思特作为全球最大的动物营养公司龙头公司嘉吉旗下宠物食品品牌，在进入中国10周年之际，积极把握产业新机遇，拥抱变化，以”安全、营养、健康”的宠物产品为坚实的基础，以“佩伴”为名，赋予品牌更加浓厚的意义。

通过线上、线下联动开展了“你和TA的佩伴故事”、“佩伴光年 · 画宠艺术大比拼”、“佩伴光年 · 让流浪动物回家”公益领养活动、推出独家“佩伴周边”等一系列10周年回馈粉丝的活动，佩玛思特为年轻的宠主们营造了“超治愈”“超好玩”“超温暖”“超好看”的活动氛围，“佩伴光年”也因为活动的迅速发酵成功抢占社交热搜榜，成为2021年度养宠圈的热门话题。

同时，成功把提升品牌影响力和精细化服务结合起来，满足消费者个性化、精细化、多元化需求，进一步提升中国宠物食品行业供给能力，也为整个宠物食品行业交上了一套在新背景下品牌发展必由之路的答卷，为行业的破局提供新的发展思路。

KOL齐聚，爆款频现，打造佩玛思特“佩伴”盛宴

当前，宠物食品行业正在深度调整变革期，在社会经济高质量发展和消费升级之下，质量、价值、健康渐成主流，同时，消费者也更加青睐能从以上角度为它们提供喂养建议的意见领袖。

作为宠物食品行业的一大盛会，“佩伴光年”活动聚集全网知名宠物KOL，群英荟萃，超25位头部KOL、KOC集中发声展示，将佩玛思特带到了千万个用户的家中。

作为流量来源的重头戏，私域社群是所有流量中质量最高、参与度最强的一股流量来源。由多家KOL私域流量所组成的大流量池以一种“集体亮相”的形式参与活动，各种温情故事、创意画作不断产出，UGC内容丰富饱满、径向绽放，吸引了大批自然流量参与活动。

活动中，思想聚焦、是一只肥仔呀、银河护猫队等微博平台KOL，猫来了、萌爪医生、狗先生等公众号平台KOL，七月与海藻、油条不拆家、吉哥等抖音平台KOL，放养的小九九、小短腿Duby、海藻爱麻麻等B站平台KOL，近30个宠物领域KOL齐聚“佩伴光年”活动，共同描绘中国宠物食品行业乃至中国宠物行业的繁荣景象。

同时，包括西瓜视频、全民视频、小红书等平台在内的多个宣传平台机构也一同联动参与，真正做到了全网络、全平台、全圈层覆盖式宣传，使佩玛思特品牌形象提升的同时，也让行业内人士看到了关于品宣玩法的新可能。

用户参与热情高涨，产品内涵广受好评

与其它品牌宣传活动相比，佩玛思特本次活动的参与用户在数量和质量方面都有所提升，来自全国各地的用户络绎不绝，参与热情高涨。

仅仅是微博的#你和TA的佩伴故事#一个话题，就产生了1146万的曝光，千万用户对本话题产生兴趣。据不完全统计，仅仅几天，已有近3000个讨论登上热门。各种故事、破圈作品等UGC内容不断被用户创造出来，成为平台上的一道温情线。在后互联网时代，此次活动也让宠物食品行业关于调动用户积极性上多了一种新的解法。

在基于“佩伴光年”小程序中的“佩伴光年画宠艺术”活动中，用户的参与热情同样居高不下。强耗时属性活动带来了近21万流量，用户产出了900多幅UGC画作，更是有近3.6万用户参与了作品的评比投票。在用户粘性这块必争之地面上，相信此活动是佩玛思特加速品牌与用户深度联结路上的重要契机。

2021“佩伴光年”活动在此阶段已取得巨大的成果，佩玛思特这一全球名企也正在升级提速。接下来，佩玛思特将以更加积极、体贴的姿态，不断优化产质量量与个性化服务，加强与各方的合作交流，持续为数亿养宠人提供优质、放心的宠物安全食品，为中国宠物食品行业贡献更大能量。