主打“科学配比、专宠专用”，优朗推出多款定制主粮

随着养宠人群年轻化趋势，配餐精细化需求也越来越显著。“营养配比”和“配料成分”也逐渐成为主粮主要购买决策因素，且越年轻的消费者注重比例越高。同时，一些年轻的养宠用户挑选产品没有经验，“产品众多如何挑选”成为了痛点。为解决这一痛点需求，近日，猫宁宠控旗下宠食品牌优朗，根据宠物的不同生命周期阶段、不同健康状况和不同细分类别，全新推出了七款宠物功能型定制粮。为此，宠物行业观察专访了优朗品牌市场总监谢磊及优朗产品研发总监周婧，具体内容如下：

推广“专宠专用”科学理念

推出7款功能型系列定制主粮

优朗产品研发总监周婧向宠物行业观察介绍，优朗品牌定位“宠物精细化营养配餐”，定位于本土化中端优质国货宠食品牌，以科学提高萌宠生活质量为品牌使命。目前，市面上较少有为宠物量身定制的主粮产品，而优朗则一直秉承着“科学配比专宠专用”的品牌理念，此次推出“全价无谷美毛去泪痕犬粮、全价无谷关节保护犬粮、全价无谷益生菌肠道调理犬粮、全价无谷美毛呵护猫粮、全价无谷益生菌肠道调理猫粮、全价无谷免疫力增强幼犬粮和全价无谷免疫力增强幼猫粮”这7款功能型主粮，也是为了更加突显“专宠专用”这一理念，让用户知道优朗一直专注于宠物的质量化健康生活。

其还表示，优朗此次推出的七种功能型定制粮，具有三大核心竞争力，且针对不同品种、不同体型、不同生命阶段的爱宠，优朗系列宠粮均能为其提供最为科学、最为全面的均衡营养和能量需求，帮助爱宠体能和体态达到最佳状态：

一是专宠专用保养粮

优选精准营养，为不同种类宠物的不同生理状态提供专宠专用定制粮，实现宠物所需特殊营养的定制补充。将预防做于出现严重状态之前；

二是科学营养放心粮

优朗始终保持科学营养的初衷不变。在保证营养全面且充足的情况下，充分遵从科学配比的营养配方，只为宠物更全面的吸收营养、更健康的成长；

三是优选定制原料

除了根据宠物不同症状，优选不同功能原料之外，优朗还在每款主粮中添加了优选禽类与深海鱼肉，为宠物增添所需营养。

同时，产品聚焦爱宠面临的切实问题和功能性需求，针对性的在配方中添加具体成分，定制具有改善性的功能性主粮。例如，在调理肠胃的产品中添加益生菌及益生元；在美毛去泪痕产品中添加鸭肉和金银花，降火去泪痕、添加鱼油，改善被毛无光泽等情况。

线上+线下双渠驱动

2021年将达成品牌快速突围

谈及渠道及营销动作，优朗品牌市场总监谢磊向宠物行业观察表示，在渠道端，优朗已启动线上+线下双轮驱动战略：线上已经完成京东系、阿里系等电商平台全覆盖，并在线下完成了广域代理商布局。

在定价方面，优朗主打高质量、高性价比的品牌核心。本次发售的新品定价区间为128-138元/1.5kg，也是为价格敏感度较高的养宠人群提供了一个很好的挑选。

而在营销方面，谢磊表示，优朗2020年度还是一个比较新、比较小的品牌。2021年Q1，优朗也一直在做各种尝试，以求迅速完成从0到1的过程，实现品牌突围。目前，优朗通过平台种草、明星KOL直播、宠物社群投放、DSP人群包投放等动作，也沉淀了一批高净值的用户。

其还表示，此次优朗为进一步实现宠物精细化科学配餐理念而发布的全新系列主粮，也是优朗实现品牌突围的关键一步。2021年度，优朗将依靠全新系列主粮+宠物牛奶全线发力，迅速抢占用户心智，成为国产主粮新锐品牌，2021年的营收目标将超亿元。

主粮品牌忠诚度较高

国产粮份额不断提升

优朗产品研发总监周婧向宠业家透露，据调研数据显示，购买宠物主粮品牌的用户忠诚度较高，养宠人一般选定在2～3个品牌内。其中，90、95后更喜欢尝鲜，爱在4～5个品牌中挑选，即年轻市场更容易切入。

而国货国潮风的盛行以及民族意识的崛起，也使得宠物新国货成为了新风尚。目前，国产宠物品牌的市场份额正在不断跃升，近五成养宠用户更倾向于挑选国产粮。

同时，随着年轻一代成为新消费时代的主力消费群体，高质量、高性价比的功能性主粮已经成为了当下最流行的趋势。而优朗此次发布的全新系列主粮，正是命中了这个核心，且凭借科学配比和优质原料等优势，打出了自己的核心竞争力，从而赢得了众多年轻用户的认可。

值得一提的是，凭借猫宁宠控及新希望集团强大的资源优势，优朗以专业作为立足之本，力求在产品端做到精益求精。据悉，优朗特别集合了宠物营养专家和专业兽医组建优朗宠粮顾问团队，产品通过了SGS等专业第三方机构权威认证和数千名养宠达人的信誉推荐。未来，优朗还将持续发力“科学配比、专宠专用”的产品理念，推出更多高质量、高性价比的功能性宠食。

关于优朗&猫宁宠控

优朗品牌是猫宁宠控科技有限公司旗下的三大宠物消费品品牌之一。猫宁宠控成立于2017年9月22日，是以打造宠物消费品品牌矩阵为核心，赋能工厂、渠道及服务（在线医疗）端资源的宠物全产业链公司。

同时，猫宁宠控是新希望集团体系下公司，而宠物产业也是新希望集团未来发展战略的重要关注领域，猫宁宠控即为集团在宠物产业进行整合与布局的核心主体。依托于新希望集团海内外顶级宠物食品原材料的深厚沉淀，猫宁宠控通过产业并购、财务投资、自由孵化等模式，在宠物行业深度布局了三大矩阵：消费类品牌矩阵、全渠道零售矩阵及医疗信息服务矩阵，逐步打造端到端的供应链中台体系、供应链金融体系以及以数字化为核心的产业互联网体系。