重磅新品对接千亿级宠物市场，素力高创新发力玩转营销新模式！

“我可以啃馒头吃咸菜，但我家猫一定要吃好的”。

“春天来了，别人都在春游踏青，我每天发愁的都是我家猫又该换季掉毛了”。

“每次看到猫孩子换季感冒的样子我都好心疼，但又无能为力不知道该怎么办才好”。

“一不留神它就开始蹦迪拆家见啥都吃，没办法，自己家猫孩子，就这样宠着呗，而且这样不正好说明它身体倍棒吗，能‘作’也是一种福气”。

从前，人们的愿望是“一屋两人三餐四季”。

但现在，他们心中的理想生活，变成了“一屋两人三餐四季，外加一只猫”。

现代人到底有多爱猫呢？90后宠物爱好者娜娜告诉纳食，自从养猫之后，她的购物车里基本都是猫粮，每天看B站、微博、小红书、抖音也都是和猫有关的内容，或许在一些人眼里猫孩子上蹿下跳的样子会很吵，但在娜娜看来，这可都是猫咪活力的见证，就像娜娜说的那样：我喜欢它不干人事儿的样子。

没有一个“铲屎官”能逃得过这样一个问题：“给猫吃什么粮？什么猫粮最适合它？”随着养猫人的日益增加以及猫咪们对于猫粮需求的增长，“吸猫”这一时尚潮流也在催生着国内宠物经济的飞速发展。

根据 Euromonitor 公布的数据显示，2020 年中国宠物食品行业消费规模突破 1226.5 亿元，同比增长 23.9%。

2010年——2020年，中国宠物食品市场 CAGR （复合年均增长率）高于 25%，2016-2020 年中国宠物食品市场 CAGR 为 29%，增速高于全球的6.4%。

在宠物市场逐渐壮大的过程当中，“猫孩子”们占据着举足轻重的份量，虽说入局品牌的增多对于养猫人和猫咪而言是好事一桩，但如何在多如星辰的猫粮品牌中选中一款自己中意猫也中意的产品也是一大难题，对此，养了十几年猫的刘女士用三个字对这一问题进行了回答：被种草。

“以前买猫粮都是去宠物店，店员介绍什么就买什么，认识的品牌也就那几种，但现在不一样了，B站、微博、小红书、抖音这些社媒平台简直就是行走的种草机，现在给猫买东西基本上都是在网上看别人推荐的。”

在消费路径极速缩短的当下，互联网人几乎随时随地都能被种草，人们对一件事物从“初识”到“下单”，可能只需要几分钟。根据《2021宠物食品行业消费洞察报告》显示，宠物主偏好的品牌宣传媒介渠道TOP 5分别为网红种草、综艺冠名、专业杂志、明星代言、专业赛事冠名，其中，网红种草位居第一，占比高达46%。由此可见，在为宠物挑选口粮的过程当中，“被种草”成了影响宠物主们离不开且颇为依赖的一大端口。

当然，在互联网横行的时代，即便是“种草”形式已成社交常态，但“铲屎官”们也不是来者不拒的，猫粮之于猫，就像奶粉之于婴儿，容不得半点马虎。选错猫粮不仅浪费钱，更有可能因营养不均衡或其他质量问题造成不可逆的疾病，危害猫孩子的健康。

那么，猫粮该怎么选？什么牌子的猫粮值得信任？挑选猫粮时应该看重哪些方面？对于这些问题，猫友们有话说。

“在主粮方面，我会比较关注它的蛋白质含量，而且最好是优质动物蛋白”。

“我是养猫新手，为了避免踩雷，我一般都会挑选大品牌和老品牌，现在我家猫吃的素力高就还不错，也是几十年老牌子了”。

“我家猫肠胃太弱了，所以我每次挑选猫粮首先考虑的就是它的吸收率，增强猫咪的免疫力太重要了”。

“营养是首先要考虑的，但是口味决定了产品的营养能否发挥它最大价值，因为口感不好的话猫根本就不吃，这样一来营养再好岂不是白搭”。

在采访多位猫友们之后纳食了解到，在为猫咪挑选粮食时，他们对于营养、口感、品牌、功能、吸收力的需求缺一不可，然而当今市面上顾此失彼的品牌不在少数，要么是营养上去了，但口感不行，要么是口感上去了，但品牌又让人不放心。而且在猫友们的话语中，有一个被他们频频提及并好评率颇高的宝藏品牌“素力高”，引起了纳食的关注。

47年前，Solid Gold素力高正式创立，是美国首个全方位宠物食品品牌。如今，专注为宠物提供消化健康和整体健康方案的素力高，早已成为宠物肠道健康和益生菌膳食领导者（尤其在配方食谱方面) 。

但对于素力高来说，对宠物的身心守护绝非就此满足，此次素力高再次全力出击，首次切入高增速的超高端粮赛道，推出素力高新双拼系列猫粮，在多重优势的加持下再次助力品牌站上了行业C位。

1、蛋白新双拼！鲜肉蛋白+免护原™蛋白

在产品原料上，素力高坚持真实添加，拒绝概念性成分，此次新双拼系列产品是品牌首款添加免护原蛋白的新一代双拼，以新西兰优质草饲羊肉鲜肉入料，满足猫咪每日对于高蛋白低脂肪的营养需求，从源头吃出健康好体魄，帮助猫咪提升自护力。

而且，以鲜肉为第一原料的该系列产品也将美味发挥极致，这样一份口感细致、适口性强的猫粮，还愁你家猫孩子不愿吃吗？

2、全新免护原™蛋白，提升猫咪免疫力

不鸣则已、一鸣惊人的素力高，此次携“免护原”配方重磅登场，这是全球猫粮首个该配方的产品，富含5倍免疫球蛋白不仅可以直接激活猫咪自护力，狙杀各种病菌， 减少猫癣、换季感冒、应激拉稀等问题的发生。而且，其中0.01提取率（86斤鲜肉才产出一包免护原™蛋白）也赋予其天然珍稀的产品特质，每一口都珍贵。

3、10亿益生菌，专利活菌助力吸收

既然被市场称为“宠物健康守护者”，素力高自然不负此称，守护猫咪就要从方方面面出发，从营养到口感，从毛发到肠胃，任何一点都不容落下，此次素力高的新双拼系列猫粮，以“活着到达肠道的10亿益生菌”，帮助猫咪缓解间歇性腹泻、减轻断奶应激等问题，进而增强各种营养元素的吸收率。

营养吸收好，自护力与抵抗力自然增强，身体素质上去了，自然不愁它“不干人事”，因此，各位“铲屎官们”，猫咪“拆家”的时候莫发愁，毕竟，有力气蹦迪搞怪，不正是它们吃嘛嘛香、玩啥啥乐的活力见证吗！

互联网时代，信息获取的平权化极大的提升了消费者对品牌和产品的认知能力，面对全新的消费环境和新兴的消费群体，素力高积极转变思维，通过“深挖用户底层逻辑”+“平台力量有效借势”+“制造优质创意内容”的曝光公式与B站、微博、小红书、抖音四大突破点，以全网曝光量超1.6亿、互动人数超28万的成绩，强势攻占猫友心智。

突破点1：B站

承载着“健合旗下产品首次进军B站”的这一重大意义，素力高这次“玩大了”！

据纳食了解，素力高此次在B站的曝光之路可谓是层层叠近、步步深入。4月10日——14日期间，先是通过话题征集提前预热，引发关注配合；接着，4月15日，通过场景沉浸式微综艺直播《100只猫不干人事人类观察室》，与天猫的观察室店铺直播无缝承接助推，数据显示，此次直播观看人次超21万，登临当晚B站宠圈人气峰值TOP1。

而后，品牌接连发力，再通过二创UP+垂直UP种草，持续渗透宠物兴趣人群圈层，最后实现新品及品牌大曝光，以相关话题视频总观看量超1100万的庞大数据，精准触达引流。

突破点2：微博

在社会化传播大行其道的当下，如何形成热点话题至关重要，而用户的自发传播，则是一次Social话题能否形成热点的关键，想要激发用户的自发传播，互动尤为重要。

为此，素力高将目光瞄准微博，全网征集启动“你的猫有什么‘大病’？”以“分享”为出发点激发猫友们畅所欲言。并且，在4月7日发起#我的猫不干人事# 话题讨论，吸引猫友发布猫咪不干人事的照片/视频，一面炒高话题热度，一面完成产品种草，曝光引流两不误。

突破点3：小红书

为了深度触达用户，并迎合消费者互动交流的诉求，素力高在小红书平台上通过邀请平台的宠垂类腰、尾部达人，以贴近Z世代年轻人生活的视角，进行宠物“剧情/产品测评”类型笔记种草，如：好物推荐类、宠物剧情类、干货攻略类、产品测评类，通过信誉环境营造与信誉流量汇集，助推品牌声量提升，微博及小红书双平台曝光量高达8600万。

突破点4：抖音

在深耕新媒体战场的征程上，抖音的流量价值自然不容忽视，为此，从4月11日开始，素力高在抖音平台持续发力，联动抖音上各大视频主的推荐进行优质内容投放，并通过互动形式进行破圈传播，拉动与粉丝间的深度共创，让品牌真正和年轻人玩在一起。

消费者的需求永远都不是一成不变的，对自己如此，对猫也是。

纳食认为，素力高此次在新双拼系列猫粮上的探索和布局，无论是对产品的创新发力，还是通过B站、微博、小红书、抖音等平台的助推，本质都是对新消费群体的圈层呼应。如何真正以猫友、猫孩子们为核心，借助新流量入口为他们带去更好的、更具仪式感的产品体验，多维度为品牌、为产品赋能，从而实现高质量的增长，素力高在这一方面给了市场及其他品牌一个样板。