为什么会出现全网整合营销,核心在于用户在发生变化,对信息的掌控和沟通能力也比以往任何时代都强。不依赖于传统的信息提供者,任何人都可以利用网络自主搜寻信息,甚至产生信息。技术的发展使得公司与用户,用户与用户间的沟通方式发生着巨大变化。某种程度上,因为媒体和沟通渠道的丰富,给推广人员带来麻烦,其根源在于其不可控性。但从发展的角度来看,也带来更多机遇。这也要求公司高层把品牌管理,销售推广,网络营销,社交营销及其他形式的营销沟通等整合到一起,以传达清晰的品牌形象,扩大行业知名度,提高用户量。

全网营销中搜索关键词研究，研究关键词的重要性

1、确保关键词有人搜索

2、确定高性价比的关键词

3、确定高转化率的关键词

4、用户搜索的多样性

关键词的选取原则

1、相关性高

2、搜索次数多、竞争少

3、符合用户搜索习惯

4、不可太宽泛

5、不可太特殊

6、具备商业价值

分析关键词的竞争度

1、搜索结果数：200万以下（比较简单）/200-500万（适中）/500-1000（有点难）/1000万（比较难）

2、Intitle结果数：产品运营（目前不重要了）

3、竞价推广数量：推广数量及价格（判断关键词的价值程度，辅助决策）

4、竞价价格

5、内页排名数量（看前三页的首页个数或者内页个数）；首页越多，竞争越大，首页权重>内页权重

6、百度指数/搜索量:网民对关键词的关注程度，反应了一定搜索量；百度指数越高，竞争越大

7、竞争对手网站情况

拓展关键词的方法

拓展几个关键词，从中挑出核心关键词、次核心关键词、长尾关键词，布局到网站中去

1、竞价后台----关键词规划师

2、下拉框

3、相关搜索

4、竞争对手网站

5、工具：站长工具、爱站网、追词网

布局关键词1（标题）

1、核心关键词——首页3-5个

2、次核心关键词——栏目页2-3个

3、长尾关键词——内容页1个

布局关键词2（title）

title、描述、kw（关键字标签)

1、不要超过32个字符

2、分割符使用空格“_”

3、重要的关键词，放在标题前面，

4、可重复出现关键词2-3次

全网营销中的品牌运营需要做什么？

对于品牌运营有很多不同的方法和方式，根据品牌的领域和区域都有所不同。品牌运营是指通过挖掘产品的品牌符号，在产品的生命周期整合营销策划、创意、传播、新媒体......线上和线下联动营销，使用户形成对企业品牌和产品的认知。做到把产品输送到消费者心里，使用户在纠结将资源花在哪个产品时，选择我们的服务，品牌运营就是一个维持用户对我们有一个良好的品牌认知的过程，能够持续地选择我们。