以包装设计打造产品品牌消费者购买产品有时不单纯在于满足物质需要，还在于该品牌所带来的个性满足和精神愉悦。因此，包装作为产品品牌的外在表现，在设计时应将品牌的视觉符号较大限度地融入到包装上，形成独有的品牌个性。对包装进行设计时，需要综合利用颜色、造型、材料等元素，同时表现出产品品牌形象中所包含的企业的内涵和信息，突出产品与消费者的利益共同点，才能使产品对消费者形成较直观的冲击，使消费者对产品品牌留有强烈印象，达到持续吸引消费者的目的。以包装设计促进产品销售包装是技术学与艺术学的结合，由于包装外在的界面以直接的、艺术化的形象诉诸于人的视觉，因此，它能在产品营销活动中，引导人们的消费选择，提高时尚消费品味，与消费者在心理上产生沟通。

中国作为一个物贸输出大国，却始终走着物美价廉的老路，这与产品包装盒印刷也有脱不了的干系。走进一家种类完整的超级市场，在玲琅满目的中国制造的商品里，一眼望去，觉得包装印刷大同小异，各类包装盒印刷制作工艺也近雷同。一个产品，首先吸引人的是它的包装印刷。对比纸盒包装印刷与塑料包装印刷，在价钱相差别无几的前提下，作为消耗者，毫无疑难地咱们会更喜爱买那些包装雅观的商品，它们不只看着爽心悦目，较重要的是优美的包装印刷可以改变商品的层次，增加产品的溢价空间。目前，包装盒印刷制作存在规格繁杂、过度包装、保护不足、用户体验差的问题。面对这些问题，急需引进新材料、采用新技术，将传统与创新结合。

包装设计是一门综合性很强的设计专业学科，它包含了平面构成、立体构成、色彩构成、文字设计及插图、摄影等知识。随着社会的增长和消费市场的日趋成熟，包装设计与市场策划、商业推广和科学营销模式具有等同的地位。传统的包装设计已经远远不能适应当今各类媒体飞速发展的商业市场需求。设计师如何让自己的设计符合市场的需求，有效地促进产品的销售，做到包装设计的化与市场化的统一，已经成为一个具有重要现实意义的课题。包装的容器造型、结构设计、材料与工艺、视觉传达设计等方面所传达的信息，能非常有效地宣传产品，增加产品的吸引力和亲和力，进而激发目标消费者的购买欲望，在市场经济中起到开辟市场、占领市场、促进和扩大产品销售的作用。