网络新闻营销也称软文营销，即企业通过一定的新闻策划，用新闻的形式描述产品、品牌或企业，达到吸引消费者的目的。网络新闻营销具有鲜明的双重属性：与广告相比，它具有新闻属性，以热点话题或新闻事件切入，与品牌信息产生关联，运用大量数据或事实进行信息传递；与新闻相比，它具有广告特质，标题定位与内容描述都与品牌信息关联，以产生广告传播功能。网络新闻营销兼具可读性与可信性，感染力和影响力大，社会关注度高。网络新闻（软文）推广的优势主要表现在两个方面：一方面，软文推广的投入相对比较少，相对与硬广告动辄上千万的推广预算，软文推广的成本几乎可以忽略不计，另一方面，用户对软文广告的接受度高，精心包装的软文往往很容易就吸引了消费者的眼球，增强产品的销售额，提高产品的美誉度，达到品牌推广的目的。

有利于企业和顾客的良好沟通。可以制作调查表来收集顾客的意见，让顾客参与产品的设计、开发、生产，使厂商真正做到以顾客为中心，从各方面满足顾客的需要，避免不必要的浪费。而顾客对参与设计的产品会倍加喜爱，如同是自己生产的一样。商家可设专人解答疑问，帮助消费者了解有关产品的信息，使沟通人性化、个别化。

有利于企业提供更优质的服务。网络营销的一对一服务，留给顾客更多自由考虑的时间，避免冲动购物，可以更多地比较后再做决定。网上服务是全天候服务，而且更加快捷。例如，一个人买了惠普公司的打印机，老出问题，通过咨询得知是打印程序的问题，于是他找到惠普公司的站点，了打印程序，问题便解决了。这多么快捷与方便，惠普公司也因此节省了一笔费用。此外，在顾客咨询和购买过程中，商家便可即时提供服务，帮助顾客完成购买行为。通常后期服务的费用占开发费用的67%，提供网络服务可降低此项费用。

以博客为代表的Web2.0概念有着很好的互动和沟通性，很利与网民的参与和发挥创造力。企业也可以通过企业博客的形式进行对内对外交流沟通，达到增进客户关系，改善商业活动的效果。

企业博客应该在建立之初就拟定发布规则和指南，包括不能泄露机密信息，不能发布可能危害公司声誉的信息等等，以降低企业博客可能存在的风险。

企业博客的网络营销价值主要体现在几个方面：可以直接带来潜在用户、为用户通过搜索引擎获取信息提供了机会、可以方便地增加企业网站的链接数量、博客是建立权威网站品牌效应的理想途径之一。企业可以和门户网站合作，在其门户网站上开辟自己企业的博客，也是建立权威网站品牌效应的理想途径之一。