产品包装设计之色彩营销

色彩是产品包装设计中的重要元素，作为设计整体的重要组成部分，和其他设计形式语言一样，不仅起着美化产品包装的作用，而且在产品销售及市场营销的过程中也起着不可忽视的功能。在琳琅满目的商场中，色彩能对消费者产生强烈的心理反映，使之产生相应的联想，引起购买欲，这一点，正被越来越多的企业及产品包装设计人员所重视。

下面让我们对常见的产品包装盒设计中习惯用色作一说明。

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1、医药品类包装盒：常用单纯的冷暖色彩。如用红、橙、黄等暖色表示滋补、营养、兴奋等；冷灰色、绿色铺示宁静、消炎、止痛等；黑色表示有毒；红黑色块表示剧毒等。

2、农副食品类包装盒：常用轻快、鲜明的色彩。如用红、橙、黄色表示芳香、甜美、新鲜等；白、蓝色表示凉爽、清洁、卫生等；庄重、古朴的复色表示美酒的醇香和历史悠久等。它们对促进食欲及引起消费欲望均大有裨益。

3、纺织品类包装盒：常用黑、白、灰色的层次关系，在调和中求对比；女用纺织品多用艳丽、优雅的色彩。

4、化妆品类包装盒：常用舒缓柔和的中间色彩。如用粉红、桃红、淡玫瑰红表示柔美、芳香、高贵等；对某些男用化妆品有时用黑色或灰色表示其庄重等。

5、儿童用品类包装盒：常用对比强烈的色彩或鲜艳夺目的纯色来表示活泼、生动等。

较后需要注意的是：产品包装中的色彩应用探求的是人类的消费心理，是以人们的联想和对色彩的习惯做为依据的，并且进行了高度的变化和夸张，以求新求异。不同的人对色彩的心理作用是复杂的，而且不同的国家、地区、民族、宗教信仰等会有所不同，在具体的产品包装设计时，要灵活运用。

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