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应对电商冲击 上海两家商场压缩服装店比例

2015年03月13日来源：中国服装网

香港名店街和迪美购物中心是人民广场地下商业的“双子星”，现在同时走到了十字路口，面临调整业态的压力。昨天有消息称迪美购物中心出现关店现象，记者查实后发现这是个“乌龙”，实则是香港名店街的露天广场小吃摊正在调整。

此外，两家商场都在压缩自己服装店的比例，以应对电商的巨大冲击。

香港名店街小吃店调整

到人民广场地铁站的迪美购物中心和香港名店街买衣服，曾经是上海滩多少少男少女潮的方式，尽管他们自己可能都分不清两者的区别。这不，昨天的一条“乌龙消息”称人民广场迪美购物中心原来靠近地铁出口的铺位已经被“清空”。经记者实际走访发现，这里所说清空的铺位实际位于香港名店街，而且也仅限于露天下沉式广场的一些餐饮铺位，远未达到“清空”的程度。

昨天下午记者从人民大道的入口处走进香港名店街，可以看到露天下沉式广场两边约六七家店铺都拉起卷帘门，门上挂起了装修的告示，有几家店内有工人在施工，另几家则空无一物。不过走进香港名店街内，大部分商家还是在正常营业。

记者随后找到了香港名店街所属的上海地下商城有限公司，该公司经营开发部相关负责人回应称，网上的传言其实仅仅是其部分露天餐饮的业态调整。原先这些店基本都是中低端的休闲小吃，未来将引入咖啡吧等休闲时尚类的轻餐饮。

大量餐饮店取代服装店

从香港名店街信步往前没多少路就是迪美购物中心，两者经营的业态差不多，早年两者的“招牌”是价格低价但很潮的服装。昨天，记者看到两家商场的服装店和饰品店虽然仍是主力，但已经大为减少，取而代之的是大量餐饮店。留下来的服装店也有一些已经“铁将军把门”等待转让。

“别看我们这里客流量大，但是实际上是很难留住人的。”上海迪美购物中心营业部有关人士深有感触地说，人民广场地铁站客流量的确很大，但基本都是通行的乘客，他们匆匆而过，会专门停下买东西的不多。所以无论对于迪美还是香港名店街，当前面临的大挑战就是如何留住客流。

此外，受网络电商冲击，两家商场的服装饰品店生意也大受影响。“我们一直在压缩服装店的数量。”按照迪美购物中心营业部相关人士的说法，迪美内的服装饰品店已经从鼎盛时期的占比80%减少到目前的

谁都知道传统商业与电商竞争的大法宝是“体验式”，但是落实到具体操作层面，各家商场往往还是同质化严重，引进的餐饮店、时尚超市品牌基本雷同。建于1993年的迪美购物中心在这十几年中其实一直在不断改造调整，但它面向15-22岁的青少年的定位却一直保持至今。“我们也注意到了雷同的问题，所以我们错开经营，引入了年轻人感兴趣的游艺设备。”

显然，偌大的商场不能光靠一家游艺厅来吸引人气，因此与香港名店街类似，迪美将来也将引入更多时尚餐饮企业，希望通过留住年轻人的胃，来留住年轻人的心。