一个个完整的平面设计作品，需要经过图形图像处理、字体编排设计、色彩设计等几个步骤来完成。

图形图像是平面设计的重要构成要素，图形形式有黑白画、彩色插图、摄影照片等，其表现形态可以是写实的、漫画的、装饰的、卡通的、变形的或抽象的。图形是用视觉艺术手段来传达商品或劳务信息的。图形的内容要突出商品或服务的个性，通俗易懂、简洁明快，有强烈的视觉冲击力。图形设计要把表现技法与广告主题密切结合起来，在整体广告策划引导下进行，发挥其有力的诉求效果。图像一般是通过扫描仪、数码相机等输入设备将照片、印刷品、图画作品数字化后输入计算机，并通过一些计算机软件的特殊处理加工而成。

字体设计与色彩设计

在进行平面设计时，要注意文字和色彩的设计，只有这样才能使设计产生美观的视觉效果。

1文字设计

文字设计是增强视觉传达效果、提高作品的诉求力、赋予版面审美价值的一种重要构成元素文字排列组合的好环直接影响其版面的视觉传达效果。

1） 文字的可读性

文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息，要达到这一目的，必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。因此，设计中的文字应避免繁杂零乱，要使人易认、易懂，切忌为了设计而设计，忘记了文字设计的根本目的-----是更好、更有效地传达作者的意图，要表达出设计的主题和构想意念。

2） 赋予文字个性

文字的设计要服从于整体的风格特征。文字的设计不能和整个作品的风格特征相脱离，更不能相冲突，否则就会破坏文字的诉求效果。根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造独具特色的字体，给人以别开重于泰山的礼堂感受，这将有利于作者设计意图的表现。在设计是应从字的形态特征与组合上进行探求，不断修改，反复琢磨，这样才有创造出富个性的文字，使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感。

2色彩设计

色彩是人类为敏感的一种信息，人人都有偏爱的色彩。在平面广告中，具体商品的个性影响着色彩的运用。适合的色彩能增加广告版面的注目效果，表达商品的质感、特色使广告更富于美感。色彩在广告作品中具有如下3个方面作用。

1） 彩色广告较单色广告更能吸引人的注意力，鲜明的色彩更能起到显著的刺激作用。

2） 彩色广告画面较之黑白画面更能逼真地展现商品，忠实地反映商品的颜色、质感、量感，并能通过色彩刺激消费需求。

3） 广告色彩对企业或其产品具有象征作用，商品各自独特倾向的色彩语言会使消费者更容易辨识和产生亲切感。

在平面广告中，运用色彩一般需要考虑如下3种因素。

1） 根据广告的宣传主体选择合适的色调，如食品广告通常采用代表果实成熟的橙色，这样可以刺激消费者的食欲。

2） 根据消费者对色彩的喜好进行设计，如新年的礼品广告大多采用代表喜庆的红色，从而引起人们的共鸣，达到理想的效果。

3） 合理巧妙地运用色彩情感规律，运用色彩的兴奋感、档次感、冷暖感和味觉联想引起人们的视觉兴趣