大连包装设计-营销五个P

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大连包装设计是产品市场营销策略中的重要元素之一，营销者通过向消费者宣传大连包装设计这张视觉的“脸”，使产品获得消费者的支持、认可，并使消费者产生购买诉求。

怎样从营销角度做包装设计？

市场营销组合是综合各种活动，力求较大限度地提高产品知名度与销售额的营销策略，大连包装设计在其中也挥着重要作用。市场营销组合由“4P”构成：产品（ product ）、价格（ price ）、促销（promotion）与地点（ place）。

有些营销人员也会谈及第五个“P”，即包装（ packaging）。

第五个“P”，包装，综合了前面提到的四个要素，将产品的物理特性、定价策略（指一个品是高价产品还是廉价产品）、推广策略，以及销售渠结合起来，为品牌打造了一张视觉的“脸”。

因此，我们认为大连包装设计具有四个作用：它是保护产品的一种方法（同时构成了产品体验的一部分）；它是形成产品成本的因素；它是改善产品属性与效益的平衡点；它是确定销售地点和较终消费量的辅助因素。

现在，一些营销人员认为“4P组合”已经不合时宜，转而热衷于使用“4C组合”。

“4C组合”由整合营销传播的先驱者罗伯特劳特朋教授提出，由营销学大师菲利普科特勒发展完善。根据这个理论，地点变成了购买的便利性（ convenience ），价格变成了消费者能够接受的成本（COSt），促销变成了交流与沟通（communication或

canvas），而产品则变成了消费者需求（customer needsand wants）： “4C组合”反映了更加以消费者为中心的市场营销理念，强调将注意力集中在消费者身上。

大连包装设计涉及许多学科的交叉与结合，核心是调整市场营销组合中的各个不同领域，并将它们结合起来。4P组合与4C组合将使大连包装设计处于更广阔的语境之中。

是否清楚谁是产品与包装所服务的对象？

是否理解产品和它的目标人？

产品是否与所瞄准的目标人群有紧密联系？

它们将作为大连包装设计一系列的参考点，使大连源创的设计师始终保持对消费需求的关注与回馈。