包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。作为产品包装盒设计是包装中使用极为广泛的一种也更是如此。

包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。

产品包装盒设计要以市场导向、消费者心理诉求及喜好为先导，在充分了解市场与消费者的基础之上，进行分析梳理，从企业的整体状况作为切入点，而非为包装而设计包装。

包装结构设计是从包装的保护性、方便性、等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得的设计。一个优良的结构设计，应当以有效地保护商品为首要功能；其次应考虑使用，携带、陈列、装运等的方便性；还要尽量考虑能重复利用，能显示内装物等功能。

产品包装盒设计的整体风格：对于不同的类别的产品，由于他对消费者的诉求点不同，他的设计风格就必须适合产品的诉求的要求，比如商品的价值感就与低档商品不同，功能性或者是类的产品就与日用型食用型的产品在整体的风格上明显不同。功能性的产品和药品的整体风格和产品诉求要趋于理性，让消费者产生信赖感。对于食品和日用品则感性诉求为主。