一、定义：

写字楼巡展活动是指企业将其产品或服务以现场展示、提供咨询、促销、填写意向客户记录等形式出现在写字楼大厅、餐厅等人流高峰场所的一种新型品牌推广形式。

二、优势浅析：

1、有效拉动销售

高档写字楼人员构成多为董事长、总裁、总经理、高级经理、部门主管和专职人员。这部分人群收入较为丰厚，年龄结构轻，消费观念强，是高档消费品的主要消费人群。又因其存在众多决策者，所以更能引起对高档消费品的群体性购买行为。

写字楼巡展所具有的独特优势是其带来有效销售的关键，具体特点如下：

a 短期性

每家活动时间一般只需2-3天就能多次辐射超过80%的写字楼固定人群，并连带90%以上的流动人群

b 唯一性

每一家大厦每次只有一种品牌进行宣传促销活动，避免了其他同类产品的竞争

c 灵活性

可现场展示、提供咨询、派发宣传品等，可根据实际费用及经销点调整活动区域

d 集体效应

依靠个人广泛好评宣传，很容易带动他人购买和亲朋好友的购买，甚至是集体团购

e 互动交流

受众可现场与活动人员进行交流。通过个性化交流，活动人员可以随机应变，达到有效宣传的目的

f 反馈及时

每家写字楼可在1-2天内看到直接效果，并可根据掌握数据，进行针对性公关

2、宣传效果显著

活动位置主要是写字楼大厅，具有视线好、活动面积大、人流大，商业气息浓厚等特点。写字楼人流高峰一般为上班、午餐、午餐后回公司、下班4个阶段。写字楼固定人数与流动人数比例为10.8，在4个高峰人流阶段，活动能多次辐射主要目标人群，加深品牌记忆，极大提高活动效果。

另外，写字楼人群工作繁忙，一般媒体如电视、报纸、电台因其受时间段的限制，很难达到有效辐射。而写字楼巡展恰好补充了以上媒体的不足。

三、受众接受程度：

98%的受众对活动的反应是积极的；

100%活动都会形成不同程度的围观、咨询、购买；

98%的受众对活动的评价是：好奇，喜爱，对于可给受众带来切身利益的活动，部分人群甚至

做出渴望的评价；