抖音总裁张楠在谈及抖音的价值时说：抖音希望让无数个普通人，在遇到生命中那些美好的瞬间的时候，可以抓住它、分享它，让大家的“美好”都能流动起来，让爱在彼此之间流动，让人们的生活变得越来越阳光，越来越幸福。

这段话用一句话概括是，抖音希望成为一款记录人们美好生活瞬间，并传递幸福感的产品。事实上，对于大部分人来说，它确实做到了。无论你是用抖音记录生活中的小确幸，还是用抖音get新技能，看到新世界，在某种程度上，它带给了你庸常生活里未曾有过的美好体验。

一、抖音短视频简介

抖音是一个专属于年轻人的时尚的短视频社区，抖音是颠覆性的人与硬件交互方式，这里的颠覆性分为形式颠覆（舞步、脑洞、搞怪、演技、动作、视觉、音乐、节奏）和用户个性颠覆（表达、灵感、消遣、娱乐、解压、释放、社交、跟风）。抖音的用户大多都是以魔性额表达方式，畅快的表达自己，这就是抖音专属的。快手只关注于记录用户，而抖音不仅仅是记录，更是释放自我。

抖音颠覆了短视频行业格局，抖音不仅仅火遍国内，更是在全球火爆布局。在国内抖音是具增长潜力的短视频应用，抖音霸居APP Store分类榜首，并且在2017年Q3移动互联网报告中短视频应用中，仅火山和抖音进入增长top10排名，抖音的9月APP环比增长151.5%。在全球，抖音用10亿美金全资收购全球火爆音乐短视频社区-musical.ly（musical.ly是一款强调音乐元素的短视频应用，一经推出遍火爆全美，一年后登顶美国 App Store 总榜第一；

现在，其在全球范围内累积获取 2.4 亿注册用户，平台每天生产超过 1500 万部 UGC 内容）。

抖音这个平台可以用10个字来概括：年轻、魔性、新潮、技术、社交。抖音是以音乐为切入点，搭配舞蹈、跑酷、表演等内容的创意表达方式，为用户创造丰富多用的玩法，可以让用户轻松快速的创作独特有张力的短视频，并在抖音社区与众多用户互动。

二、抖音广告资源及售卖方式

抖音的广告位只有两个：开屏广告以及信息流广告。

1、开屏广告

开屏广告是具有震撼的视觉曝光，并且开屏广告是一个强势入口，能够展现潮流视野，开屏广告是抖音短视频开机第一入口，抖音潮人全量触达，并且开屏广告是一个全屏广告，无论是动态还是静态的全屏展示都能给人超强的视觉冲击。

开屏广告的售卖方式为CPT（广告主可以选择在全天候内任一时间段投放广告，用户只要在这段时间内打开抖音APP，即可看到广告。在这一时间内无论广告展示多少次都不会收取广告费用） 。

2、信息流广告

信息流广告可以将用户的观看体验升级，在这里，抖音的信息流广告不仅仅是创意平移，而是创意定制。抖音的信息流广告更原生、更前置、并且还具有高互动的特点。

更原生

全屏视频信息流是在第4位出现，能够让抖音范儿创意展示。

更前置

转化按钮在用户的第一视觉入口展示，便捷跳转减少流失。

高互动

可点赞、转发、评论（二期上线）丰富评论提升用户品牌好感度。

信息流广告的购买方式为CPM（按千次展现计费，用户只要看到广告，就算作一次展现，广告在24小时内，出现多次也只收取一次的费用）。

三、抖音广告优势有哪些？

1、优质的用户资源

抖音用户以95后、00后为主打，这类用户生活优越，思想独立，接受新鲜事物能力强，广告曝光率高。

2、智能社交，用户粘性好

抖音的智能社交特性强化创作者与粉丝关系，构建抖音短视频内容的智能社交生态，有助于提升用户粘性。

3、个性化营销更吸睛

抖音的个性化视频魔性的表达方式让用户欲罢不能，消遣、娱乐、减压、社交，创造不一样的营销体验。

4、互动性强

抖音短视频以音乐为切入点，搭配舞蹈、跑酷、表演等内容的创意表达形式，为用户创造丰富多样的玩法

让用户轻松快速的创作独特有张力的短视频，并在抖音社区与众多用户互动，广告转化高。

5、红人资源更给力

抖音特有的社交模式吸引更多红人以及明星入驻，广告推广不要太惊艳！

四、抖音品牌合作

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