1、确保关键词有人搜索

2、确定高性价比的关键词

3、确定高转化率的关键词

4、用户搜索的多样性

关键词的选取原则

1、相关性高

2、搜索次数多、竞争少

3、符合用户搜索习惯

4、不可太宽泛

5、不可太特殊

6、具备商业价值

分析关键词的竞争度

1、搜索结果数：200万以下（比较简单）/200-500万（适中）/500-1000（有点难）/1000万（比较难）

2、Intitle结果数：产品运营（目前不重要了）

3、竞价推广数量：推广数量及价格（判断关键词的价值程度，辅助决策）

4、竞价价格

5、内页排名数量（看前三页的首页个数或者内页个数）；首页越多，竞争越大，首页权重>内页权重

6、百度指数/搜索量:网民对关键词的关注程度，反应了一定搜索量；百度指数越高，竞争越大

7、竞争对手网站情况

拓展关键词的方法

拓展几个关键词，从中挑出核心关键词、次核心关键词、长尾关键词，布局到网站中去

1、竞价后台----关键词规划师

2、下拉框

3、相关搜索

4、竞争对手网站

5、工具：站长工具、爱站网、追词网

布局关键词1（标题）

1、核心关键词——首页3-5个

2、次核心关键词——栏目页2-3个

3、长尾关键词——内容页1个

布局关键词2（title）

title、描述、kw（关键字标签)

1、不要超过32个字符

2、分割符使用空格“_”

3、重要的关键词，放在标题前面，

4、可重复出现关键词2-3次

全网营销中的直播流程

直播之前

一、熟悉规则：平台简介，费用结算，管理办法，商品规范

二、软硬件准备：基本配置和下载软件

三、预热引流：关联小程序商城，添加微页面组件，开启悬浮窗；关联公众号，公众号菜单，公众号文章；社群/朋友圈转发

四、创建预告：内存策略，直播策划，提前选品，标题简介，主播助理；实名认证，公域推荐，积分系统，提前N天预热

五、直播间设置：设置分销员，设置粉丝群卡片，设置直播间优惠券，设置限时折扣，设置多人拼团，设置分享有礼

直播期间

六、开始直播：调试设备，手机开播，电脑开播

七、热场活动：点赞活动，评论活动，评论热场，抽奖活动

八、私域运营：粉丝推送，推送关注卡片，推送粉丝群卡片，推送直播间公告，引导分享有礼，助力榜活动，招募分销员

九、营销活动：主播送券，多人拼团，限时折扣

直播之后

十、直播复盘：规则是否掌握？是否符合生成回放条件？软硬件是否正常运转？是否提前创建预告？是否提前预热引流？是否提前设置直播间？是否正常热场活动？评论数、点赞数、人均观看时长；是否正确热场活动？评论数、点赞数、人均观看时长；是否正确私域运营？观看人数、关注人数、订阅人数、分享人数；营销活动，加购人数、支付订单数、支付人数

十一、下场计划

全网营销中品牌广告和效果广告的区别

首先，我们要弄清楚品牌广告和效果广告的差别。品牌广告是不可量化的，效果广告的流量却可以。所以，在早些年很多企业的市场部为了完成工作结果，往往会选择可量化的效果广告，比如：粉丝转化、询盘转化、流量转化，可计算获客成本等。然而，随着效果广告行业的发展，很多企业发现，投放效果广告也无法给企业带来很大的销售业绩提升。