面议元2023-03-11 18:42:41
广告设计必须与产品关联、与目标关联、与广告想引起的特别行为关联。广告如果没有关联性，就失去了目的。关联性的原则在于要解决以下几个基本问题：广告欲达到什么样的目的广告做给什么样的目标受众有什么样的竞争利益点可以做广告承诺有什么支持点广告的品牌有什么特别的个性什么样的媒体适合传播广告信息取悦受众的突破点在哪里
对产品、消费者的事实、竞争对手的优缺点等等，这些基本事实是“关联”的根据。广告如果不知道要说什么，对什么人说，为什么说，就势必浪费时间与资金。广告设计必须针对消费者的需要，有的放矢，才能引发消费者的注意与兴趣，具有引诱说服的感召力，将消费大众的需要转化为消费行为的动机，起到潜移默化的说服作用。
