广告招牌指一切传递广告信息的户外媒体。媒体大小按实际环境而定。广告招牌的画面可以手工绘制、或电脑制作或在纸上印刷的方式制作。大规模的广告是企业的一项重要竞争策略。当一种新商品上市后，如果消费者不了解它的名称、用途、购买地点、购买方法，就很难打开销路，特别是在市场竞争激烈，产品更新换代大大加快的情况下，企业通过大规模的广告宣传，能使消费者对本企业的产品产生吸引力，这对于企业开拓市场是十分有利的。提高商品的知名度是企业竞争的重要内容之一，而广告则是提高商品知名度不可缺少的武器。精明的企业家，总是善于利用广告，提高企业和产品的“名声”，从而抬高“身价”，推动竞争，开拓市场。 不能否定，受众的注意力是会比较集中在广告牌上的文字诉求信息上，但他们对滚动画面兴趣肯定会比单一平面广告高。根据显示，由于画面更迭出现，使得行人愿意停下来观看的时间增加了25%，如果刚好在画面滚动时，这种机会还会增加1倍，人们就是想停下来看下一幅出现的画面。这种动态的广告牌让产品广告更接近我们的现实生活，特别是在人量，车流量比较繁忙的地段，这种广告牌带给受众带来不同的感受。现在已经有很多诸如购物中心、化妆品、旅行社、酒店等捷足先登，利用这种新的媒体方式将多种产品或服务进行全面的多样化的介绍，来招揽生意。 从当地的角度来说，临街门店招牌改造，可以让店铺的面貌焕然一新，而且风格统一后，整条街看起来很漂亮。这种改造可以提升这个地方的经济面貌，促进销费，特别是一些景区商街，效果更好。从门店角度来说，这种招牌的改造大多是有政府补贴的，自己不需要出太多的情就能装好店铺门面，这是非常合算的，好的招牌必然能吸引更多的客户。这种灯箱与常规的内容不变的灯箱不同，它可以滚动，那么它的原理是什么呢。首先，它里面的内容由灯片或海报制作而成，上下各有一个小电机，同时配有控制电路板，单幅广告的展现时间多少都是可以设置的。至于电源，内里一般采用一个电瓶供电。这就是滚动灯箱的原理。