面议元2022-11-08 06:24:33
广告营销区别于一般信息传播的较大不同点在于：广告通过向目标人群传递信息，通过目标人群的“选择性接触、选择性理解、选择性记忆”，来“说服”目标人群能接受广告中的观点，从而形成对广告产品的良好认知，建立广告主期待的对产品的友好态度，并较终能购买广告产品。报纸的广告一般分为两类：硬广告和软文广告。硬广告较常见，就是明确表达广告主诉求的广告，带有强烈的强迫说教味道，传递内容直白简单。而相对硬广告而言，软文广告比生硬直白的广告词更具诱惑性和煽动性，其创意的新颖化、内容的生动化、表达的文学化，以一种更为灵活、隐蔽的方式传达信息。它从受众内心激发其对商品或事物的兴趣，使其在不知不觉中接受其所传达的内容，进而诱导其行为。其核心是力争使广告被受众理解并接受而不是被强硬灌输。罗永泰曾提出“让广告抛弃功利性的锋芒，拥有淳熟的亲和力，广告如太极般以柔克刚，是平心的交流与说服，开发顾客隐含的精神利益”，这一广告理念就是针对软文广告而言。
