商标如果不正常的话就会处于无权利保障状态，随时可能会因为与他人相同或近似的核准注册而被禁止使用；如果注册了就会获得商标的专用权和法律的保护，任何人都不得侵犯；在他人未经授权就使用的情况下，可以拿起法律武器来维权，保护自己的利益不受到损害。

二、提高竞争能力

知名度的商标会使该商标的市场竞争力增强，使得产品在消费者心中的地位越高；对于企业来说，产品更容易进入大商场或超市销售，从而获得更多消费者的信任和需求。

三、完善企业的形象

一个好的商标可以成为企业质量的象征、信誉的载体，可以为企业带来更多的经济效益，使企业发展更快更好。

四、打造属于自己的品牌

商标是品牌的集中表现形式，是企业重要的无形资产。成功注册商标就是创建自己品牌的第一步，还可以把自己品牌保护起来，避免被侵犯，为以后发展品牌打好基础。

五、便于识别

商标可以有利于消费者对商品和服务的区分，一个好的商标更是能影响消费者的购买决策，只要消费者认可了产品，接受了这个品牌，就可以使商标的价值提升，从而达到企业期望的市场营销效果。

六、商标可以变现

商标虽然是一种无形资产，但还是可以对其商标的价值进行有形估量的，在不用的情况下可以通过商标转让或许可他人使用等行为兑换成有形资产，也可以通过质押来转换实现其价值。

“不以使用为目的的恶意商标注册”包括哪些情形？

（1）商标注册申请数量巨大，明显超出正常经营活动需求，缺乏真实使用意图，扰乱商标注册秩序的；

（2）大量复制、摹仿、抄袭多个主体在先具有一定知名度或者较强显著性的商标，扰乱商标注册秩序的；

（3）对同一主体具有一定知名度或者较强显著性的特定商标反复申请注册，扰乱商标注册秩序的；

（4）大量申请注册与他人企业字号、企业名称简称、电商名称、域名，有一定影响的商品名称、包装、装潢，他人知名并已产生识别性的广告语、外观设计等商业标识相同或者近似标志的；

（5）大量申请注册与知名人物姓名、知名作品或者角色名称、他人知名并已产生识别性的美术作品等公共文化资源相同或者近似标志的；

（6）大量申请注册与行政区划名称、山川名称、景点名称、建筑物名称等相同或者近似标志的；

（7）大量申请注册指定商品或服务上的通用名称、行业术语、直接表示商品或服务的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量等缺乏显著性的标志的；

（8）大量提交商标注册申请，并大量转让商标，且受让人较为分散，扰乱商标注册秩序的；

（9）申请人有以牟取不当利益为目的，大量售卖，向商标在先使用人或者他人强迫商业合作、索要高额转让费、许可使用费或者侵权赔偿金等行为的；

（10）其他可以认定为有恶意的申请商标注册行为的情形。