图形望文生义就是由绘、写、刻、印等手腕产生的图形记号，是阐明性的有别于词语、言语、文字的视觉图画方式，是人们传达某种信息而发明的“新语境”。与文字相比，它不同于单纯的标识、符号或图案，它是在特定思想认识下对视觉元素蓄意描写和表达的方式，既是美学意义上的升华又富有一定的寓意。

1．图形要素设计

图形望文生义就是由绘、写、刻、印等手腕产生的图形记号，是阐明性的有别于词语、言语、文字的视觉图画方式，是人们传达某种信息而发明的“新语境”。与文字相比，它不同于单纯的标识、符号或图案，它是在特定思想认识下对视觉元素蓄意描写和表达的方式，既是美学意义上的升华又富有一定的寓意。并且能够经过各种手腕停止大量的复制。由于图形具有形、色的外观视觉形态及自身所包含的详细实践意义，对人的感知与逻辑思想产生刺激，从而更具有感染力和视觉冲击力，使人们留下耐久的记忆。

在景区标识设计的过程当中，图形是我们最经常运用的元素。图形能直观地表达一定景区内容，研讨标明，人们对图形的留意、区分、理解的速度均要快于对文字的处理。作为符号表现有抽象的，也有具象的，有图形意义上的，也有具体的实物景区意义上的。一般来说，旅游地的图案设计可以考虑采用特征性地理风景，从具象、简象到抽象的处理都会产生不同的形象力；此外也可以采用特征性实物图案。

2．文字要素设计

文字是信息传达的另外一种重要的方式，也是信息传达设计中必不可少的元素。作为目前景区标识设计的主题，文字自身就是一种图形符号，具有传达情感、表达思想、和记载言语的功用，也被以为是最根本、最稳定、最具有生命力的设计元素。

文字符号是旅游地景区标识符号系统中普遍采用的符号，旅游景区标识是旅游地形象表述和强化群众对旅游地的印象和辨认以及记忆程度。在景区标识的信息传达当中文字的设计要简单明了，精炼，与整体效果相分歧，使读者易认，易懂，给观者以明晰的视觉印象，同时还要赋予文字个性、突出它的个性颜色微风格特征，传达出共同的视觉享用。随着社会文化的疾速开展，文字积极地参与设计并提升到表现视觉美感的境地。

普通来说，在不影响旅游者的文字了解功用的前提下，尽量运用本地域和本民族的文字，是树立旅游地文字符号形象的根本准绳。事实上，与客源地不同的文字符号不只反映旅游地的文化特征，而且自身对于旅游者就是一种吸收力，可增加异域形象。例如去过云南丽江的游客，假如对纳西族没有什么特别印象的话，但是一定会记住东巴的形象文字。去过新疆、内蒙、西藏的旅客，常常会对这些少数民族的文字和图案留下深入的印象。

宣传景区的创意营销

标识系统可以成为景区创意化的营销方式。传统的营销轰炸可能会遭到旅游者的反感和抵触，而融入景区标识系统的营销推广会对旅游者产生潜移默化的营销，使旅游者不知不觉地接受景区的营销宣传。另外，在景区主题指导下设计的个性化、趣味化、资源特色化的标识系统又成为能代表景区的形象符号，不知不觉成为旅游者口碑相传的载体。