商标如果不正常的话就会处于无权利保障状态，随时可能会因为与他人相同或近似的核准注册而被禁止使用；如果注册了就会获得商标的专用权和法律的保护，任何人都不得侵犯；在他人未经授权就使用的情况下，可以拿起法律武器来维权，保护自己的利益不受到损害。

二、提高竞争能力

知名度的商标会使该商标的市场竞争力增强，使得产品在消费者心中的地位越高；对于企业来说，产品更容易进入大商场或超市销售，从而获得更多消费者的信任和需求。

三、完善企业的形象

一个好的商标可以成为企业质量的象征、信誉的载体，可以为企业带来更多的经济效益，使企业发展更快更好。

四、打造属于自己的品牌

商标是品牌的集中表现形式，是企业重要的无形资产。成功注册商标就是创建自己品牌的第一步，还可以把自己品牌保护起来，避免被侵犯，为以后发展品牌打好基础。

五、便于识别

商标可以有利于消费者对商品和服务的区分，一个好的商标更是能影响消费者的购买决策，只要消费者认可了产品，接受了这个品牌，就可以使商标的价值提升，从而达到企业期望的市场营销效果。

六、商标可以变现

商标虽然是一种无形资产，但还是可以对其商标的价值进行有形估量的，在不用的情况下可以通过商标转让或许可他人使用等行为兑换成有形资产，也可以通过质押来转换实现其价值。

三维标志商标的商标名称为“三维标志”，颜鱼组合商标的商标名称为“颜鱼组合”，声音商标的商标名称为“声音商标”。其他类型商标的商标名称按以下原则确定：

（1）商标为纯图形的，商标名称为“图形”。商标为文字和图形组合的，图形部分不写在商标名称里。

（2）商标含有汉字、英文字母和数字的，商标名称应包括文字的主要部分（汉字为对应的简化汉字），并按惯常呼叫顺序排列，各部分之间可以用空格适当隔开。

商标为汉字和拼音的，若拼音与汉字相对应，则拼音不写在商标名称里。

（3）少数民族文字(蒙古文、藏文、维吾尔文、壮文、哈萨克文、锡伯文等)、非英文文字按图形处理。

（4）文字艺术化、图形化明显的，按图形处理。自造字、非规范汉字，按图形处理。

注：关于商标名称的修改，商标注册申请已经审查完毕的，商标名称原则上不再修改，商标名称存在文字错误情形的除外。