1971 年，耐克联合创始人菲尔奈特（Phil Knight）从图像设计专业学生卡洛琳戴维森手中购买了著名的勾形标志。奈特当时在波特兰州立大学教授会计课程，并听说戴维森买不起油画颜料。随后他向戴维森提供了每小时2美元的 工资，聘请她设计图表、图片和标志。奈特表示：“我并不喜欢这个标志，但或许能逐渐引起我的兴趣。”他随后花费了35美元，购买了勾形标志。当然，标志只是品牌形象的其中一个要素。品牌的设计语言还包括图形元素、颜色、字体、产品形象、终端呈现、广告形象等各个环节的统一。通过相关的品牌调研与定位我们得出结论，需要清晰的价值体系和全新的识别系统，那么便从品牌标志设计开始，标志的立意要表达清楚，让使用者很容易懂或很容易识别，介于这个基础之上，再以更美的姿态表达出来。可 口可乐的著名标志是由其创始人的合作伙伴、会计员弗兰克罗宾逊（Frank Robion）于1886年设计的。根据可口可乐网站的信息，罗宾逊建议公司使用“Coca-Cola”的名称，并认为两个字母“C”在广告中看起来 很好。他还希望为公司名称设计独特的标志，因此尝试用当时的一种书法字体Spencerian Script来撰写可口可乐的英文名。

组别：A）专业组（Professional）参赛作品必须是2014年1月至2017年1月期间创作的品牌形象、标志或包装设计作品，不限国家和地区，不限数量。参赛者可以是设计公司或个人，也可以是拥有品牌形象、标志和包装的企业或机构。专业组所有参赛作品必须是接受委托并已经得到实际应用的设计作品，一切飞机稿、投标作品或实验作品都将不予接受。B）学生组（Student）参赛作品必须是2014年1月至2017年1月期间创作的品牌形象、标志或包装设计作品，不限国家和地区，不限数量。参赛作品必须是研究生、本科生、大中专学生或上述学生在读期间完成的作品。学生组参赛作品可以是得到实际应用的设计作品也可以是未得到实际应用的练习作品。参赛费：专业组品牌形象 120元件，学生组品牌形象 80元件，专业组标志 80元件，学生组标志 50元件，专业组包装 80元件，学生组包装 50元件。

继承传统。潮流是属于时尚界的，并不适用于LOGO和品牌标识设计。潮流就像风一样，说变就变，而你花那么多时间和精力，让客户投入资金，当然不希望你的设计一夜之间就变得老土过时。

经过分析，综合抽象、概括，进而作出判断和推理，这是设计师认识客观事物不可缺少的思维能力。

：市场调研.市场调研是营销的基本工作，同时也是换标需要做的件事。品牌的标志需要不需要换，换成什么样子的，这些都需要经过市场调研后来进行分析。可口可乐为了适应中国市场，沿用了文字标的特点设计了的中文标志。支持媒体：新平面，Design 360观念与设计，IdN，PRO，BranD，Graphic Design USA，novum，form，Curve，TYPO，CITYCELEBRITY，90+10，Zupi，+design，视觉ME，视觉同盟设计青年，亚洲CI网，古田路9号、陆俊毅设计现场、中国设计品牌中心、中国设计网、标志情报局等。

在扁平化、动物形象化、非衬线字体、颜色渐变等几大设计风格开始大肆流行的应用在各个品牌标志的背后，其实是为了适应数字化传播时代下用户越来越要求信息呈现的“快速”“简短”“吸引”“图像化”。例如，科技类公司常选择蓝色作为标准色，而金融类公司则常选用红色作为标准色。在此基础上，每一个企业又会因自身发展战略的不同而对于颜色有所侧重。因此，标志设计师在完成Logo颜色的选取前，一定要深入了解企业的实际需求，为企业量身定制符合需求的色系设计。另外，曾经一度低迷的Gucci自上任后，不仅变得文艺复古又时髦，还重拾起了对双G logo的爱应该算得上是一名Gucci标志迷了：做旧的双G铜扣，Gucci的大浮雕装饰，各式各样的标志印花，还有单柄竹节，经典的红绿配色肩带，这些Gucci的标志性元素遍布在服装、鞋包、饰品的细节里，或低调或张扬，与的复古情怀融为一体。